यह कोनमारी-प्रेरित मेकअप ब्रांड आप में से एक मिनिमलिस्ट बना देगा

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जब अनास्तासिया बेज्रुकोवा ने फैसला किया कि वह अपने जीवन को अव्यवस्थित करना चाहती है, तो वह पूरी तरह से अंदर चली गई। टोरंटो से न्यूयॉर्क जाने के लिए, उसने अपने सामान के लायक 20 या इतने कचरा बैग दे दिए। उन्होंने साफ-सफाई के लिए कोनमारी पद्धति के बारे में यूट्यूब वीडियो और किताबों का सहारा लिया और यहां तक ​​कि 2019 में एक प्रमाणित कोनमारी सलाहकार भी बन गईं (हां, यह एक वास्तविक बात है), एक सौंदर्य खरीदार के रूप में उनके करियर के लिए एक साइड गिग।

जैसे ही बेज्रुकोवा अपने ग्राहकों को गिरावट में मदद कर रही थी, उसने ध्यान देना शुरू कर दिया कि विशेष रूप से सौंदर्य उत्पाद एक चिपकने वाला बिंदु थे। "मैंने महसूस किया कि महिलाएं, हम सभी, चाहे आप सुंदरता में काम करें या नहीं, बहुत सारी, बहुत सारी त्वचा देखभाल और मेकअप है, जिनमें से अधिकांश हम वास्तव में रोजमर्रा के आधार पर उपयोग नहीं करते हैं," वह कहती है। "जब मैं उन्हें अव्यवस्थित करने में मदद कर रहा था, तो वे कहते थे कि उन्हें अपने सौंदर्य उत्पादों के बारे में चिंता थी और उन्होंने उन सामानों पर हजारों डॉलर खर्च किए थे जिनका वे वास्तव में उपयोग नहीं कर रहे थे।"

उसी समय, बेज्रुकोवा सौंदर्य उत्पादों को खरीदने और उन पर पकड़ बनाने के अपने इतिहास के बारे में सोच रही थी। उसने अपने बचपन को इस आदत के लिए जिम्मेदार ठहराया जब पैसे की तंगी थी और इसके परिणामस्वरूप वयस्कता में अधिक चीजें खरीदने की इच्छा हुई। बेज्रुकोवा ने छोटे उद्देश्य-संचालित ब्रांडों से खरीदारी करके और केवल उन चीजों को खरीदकर आगे बढ़ने के लिए एक व्यक्तिगत प्रतिबद्धता बनाने का फैसला किया, जो उसके जीवन में मूल्य जोड़ेंगे। (संबंधित: 2021 का सबसे बड़ा सौंदर्य रुझान "स्किनिमलिज़्म" के बारे में है)

सेफोरा की एक विशेष यात्रा ने बेज्रुकोवा के विचारों को स्थानांतरित कर दिया कि कैसे सौंदर्य ब्रांड अत्यधिक खपत को प्रोत्साहित किए बिना उत्पादों को बेच सकते हैं। मेकअप आर्टिस्ट के साथ ट्रायल रन के बाद उसने अपनी शादी के लिए उत्पादों का उपयोग करने के लिए स्टोर की यात्रा की, जिससे उसे बहुत अधिक महसूस हुआ। "ऐसा लगा कि उस दुकान में 75 प्रतिशत सामान मैं दिन-प्रतिदिन के आधार पर कभी नहीं पहन सकती," वह कहती हैं। "मैंने खुद से कहा, मुझे ऐसा लगता है कि हम एक ऐसे ब्रांड को याद कर रहे हैं जो यह पागल, बड़ा संग्रह नहीं करता है, लेकिन इसके विपरीत, बहुत अधिक क्यूरेटेड, रोज़, आवश्यक, संग्रह करता है जो ग्राहक के लिए सुपर केंद्रित और आसान है दुकान।"

बेज्रुकोवा ने इस विचार पर काम किया और मिनिमिस्ट के लिए एक नया ब्रांड मिनोरी बनाया, जो पूरी तरह से मेकअप खरीदना नहीं छोड़ना चाहते हैं। (संबंधित: व्हिटनी पोर्ट, मैंडी मूर, और जेना दीवान इस स्वच्छ सौंदर्य ब्रांड के लिए पर्याप्त नहीं हो सकते)

उचित रूप से, मिनोरी - "न्यूनतम मूल" के लिए संक्षिप्त - तीन बहुउद्देश्यीय उत्पादों के संग्रह के साथ लॉन्च किया गया। लाइनअप में एक हाइलाइटर शामिल है जो आंखों के रंग के रूप में दोगुना हो जाता है, सूक्ष्म शिमर के साथ एक गैर-चिपचिपा होंठ चमक, और एक ब्लश जिसे आप अपने गाल, पलकें या होंठ पर लागू कर सकते हैं। बेज्रुकोवा ने क्रीम फ़ार्मुलों के साथ अपने स्वयं के अनुभव के कारण हाइलाइटर और ब्लश पर क्रीम-टू-पाउडर फिनिश का विकल्प चुना जो चिपचिपा महसूस करेगा। "क्रीम-टू-पाउडर में बहुत नरम खत्म होता है," वह कहती हैं। "यदि आप अपना चेहरा छूते हैं, तो आप शून्य चिपचिपापन महसूस करते हैं। यह आम तौर पर क्रीम उत्पादों की तुलना में अधिक समय तक रहता है, लेकिन यह वास्तव में पाउडर जैसा नहीं दिखता है। आपकी त्वचा अभी भी रूखी दिखती है।" (संबंधित: मेकअप आर्टिस्ट के अनुसार, क्वारंटाइन नो-मेकअप लुक को कैसे परफेक्ट करें)

इसे खरीदें: मिनोरी क्रीम ब्लश, $32, minoribeauty.com

प्रत्येक उत्पाद की छाया रेंज समान रूप से सुव्यवस्थित है, प्रत्येक छाया को सभी त्वचा टोन को चापलूसी करने की क्षमता के लिए चुना गया है। (ब्लश, हाइलाइटर और ग्लॉस क्रमशः दो, दो और चार रंगों में आते हैं।) "जब मैं ब्रांडों के साथ काम करने वाला खरीदार था, तो मुझे ऐसा लगता था कि दो रंग थे जो सबसे अच्छे विक्रेता थे, और यह अच्छी तरह से काम करेगा। निष्पक्ष से लेकर गहरे तक, "वह कहती हैं। "लेकिन फिर हमारे पास अन्य सभी रंगों के ये पागल संग्रह हैं, जिनमें से अधिकतर अधिकांश लोगों के लिए काम नहीं करते हैं। मैंने कहा, 'हम उन रंगों पर ध्यान केंद्रित क्यों नहीं करते जो सार्वभौमिक रूप से चापलूसी कर रहे हैं, चीजों को सरल रखते हुए। आपकी त्वचा जो भी हो टोन, आपको इसके बारे में चिंता करने की ज़रूरत नहीं है कि यह आप पर अच्छा नहीं लग रहा है।'" (संबंधित: N8 ब्यूटी इज़ द पोर्शिंग 'स्किनक्लूसिव' ब्रांड जो आपके ब्यूटी रूटीन में शामिल है)

ब्रांड के जागरूक उपभोग लोकाचार को और आगे बढ़ाते हुए, मिनोरी के उत्पाद शाकाहारी और लीपिंग बनी-प्रमाणित हैं, और फ़ार्मुलों का उत्पादन टेक्सास में एक छोटे परिवार के स्वामित्व वाली प्रयोगशाला में किया जाता है। ब्रांड ने अपनी वेबसाइट पर अपने पैकेजिंग के निपटान के बारे में मार्गदर्शन पोस्ट किया है। यह टेरासाइकल के ज़ीरो वेस्ट बॉक्स प्रोग्राम में शामिल हो गया है, और जब आप अपने प्लास्टिक कैप या लिप ग्लॉस ट्यूब के साथ काम कर लेते हैं, तो ब्रांड आपको एक प्रीपेड लेबल भेज सकता है ताकि उन्हें पुनर्नवीनीकरण किया जा सके। इन तत्वों को जरूरी नहीं कि पुनर्नवीनीकरण किया जाए, यदि आप उन्हें कर्बसाइड रीसाइक्लिंग में छोड़ दें, जो कि हर किसी के पास पहले स्थान पर नहीं है। (संबंधित: आपको ग्रीनवाशिंग की परवाह क्यों करनी चाहिए - और इसे कैसे पहचानें)

चाहे आप अपने मेकअप संग्रह के अलावा अगले विचार-माध्यम की तलाश में कम से कम हों - या एक अधिकतमवादी जो क्रीम ब्लश के लिए चूसने वाला भी है - आप अपनी अगली सौंदर्य खरीद के लिए मिनोरी को देख सकते हैं। उत्पाद अब मिनोरीब्यूटी डॉट कॉम पर उपलब्ध हैं, और 14 जुलाई को डिटॉक्स मार्केट में लॉन्च होंगे।

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