कैसे ऑर्डिनरी ने हमारी त्वचा की देखभाल की समस्याओं का जवाब दिया और एक उद्योग को बदल दिया

विषय

• सौंदर्य, और विशेष रूप से नियंत्रण के माध्यम से सौंदर्य, आसान नहीं है
• इससे पहले कि हम द ऑर्डिनरी में गोता लगाएँ, हमें ब्रैंडन ट्रूक्से को स्वीकार करना होगा
• और यह कि कैसे ऑर्डिनरी ने हमें सुंदरता को और अधिक समझने में मदद की
• लेकिन पहले से कहीं ज्यादा, द ऑर्डिनरी ने बदल दिया कि सौंदर्य ब्रांड हमारे साथ कैसे संवाद करते हैं

क्या लोग अभी भी सौंदर्य को एक सतही कृत्य मानने का विचार कर रहे हैं? 13 साल की उम्र में, मैंने बंद दरवाजों के पीछे एक सख्त त्वचा देखभाल दिनचर्या का पालन किया। लेकिन बाह्य रूप से, मेरे एकमात्र व्यक्तित्व, क्विकसिल्वर शर्ट से लेकर एविल लिविने बाल तक शारीरिक सौंदर्य मानकों को खारिज कर रहे थे। सौंदर्य, जैसा कि मध्य विद्यालय ने मुझे समझा, वह उथला और सस्ता था।

लेकिन जैसे-जैसे मैं बड़ी होती गई, सुंदरता, विशेष रूप से मेरी त्वचा की देखभाल की दिनचर्या, सुरक्षा का एक स्रोत बन गई।

जबकि मैंने विश्वविद्यालय में अपने समुदाय को खोजने की कोशिश की, मेरी त्वचा वही रही। जब मैंने लंदन में विदेश में अध्ययन किया और एक सफल नाटककार की सिगरेट को ठुकरा दिया, तो कुछ साल मेरे जूनियर ने कहा, “बेशक आप धूम्रपान नहीं करते हैं। आपकी त्वचा बहुत अच्छी है। ” जब मैंने उच्च दबाव वाली इंटर्नशिप के कारण धूम्रपान करना शुरू किया, तब भी मेरी त्वचा की देखभाल की दिनचर्या मेरे अराजक एलए जीवन में आदेश लेकर आई।

पिछले दो वर्षों में, मुझे यह समझ में आया है कि सुंदरता शायद ही कभी एक स्व-सेवारत अंत लक्ष्य है। ज्यादातर लोगों के लिए, जिन्हें मैं जानता हूं, और सैकड़ों हजारों मैं वास्तव में सामना कर चुका हूं, सौंदर्य एक लंबी यात्रा है जहां हम उपचार के कई मार्गों से निपटते हैं। एक मानसिक रूढ़िबद्ध, विकसित, और मानसिक भार को कम करने की उम्मीद में अधिनियमित किया गया है जो हमारे दिखावे पर लोगों की प्रतिक्रिया हम पर लेते हैं।

कुछ मायनों में इसके बारे में एक साथ "मूल्य" घटने से हमारे पास खुद में मौजूद आत्मविश्वास बढ़ जाता है। हम लगातार उन संदेशों पर बमबारी कर रहे हैं, जिन्हें हमें प्राकृतिक दिखने के लिए झुर्रियों या कुछ "खुश" झुर्रियों की आवश्यकता नहीं है; बड़े होंठ या स्पष्ट रूप से मोटा होंठ; उच्च चीकबोन्स या हाइलाइट किए गए चीकबोन्स।

एक शर्त सिर्फ मुँहासे नहीं है। हर त्वचा की चिंता के साथ, ले जाने के लिए परतें होती हैं, कलंक जो हमारी त्वचा के नीचे गोता लगाते हैं और हमें विश्वास दिलाते हैं कि जब तक हमारी त्वचा नहीं होती है तब तक हमारा मूल अपूर्ण है।

सौंदर्य, और विशेष रूप से नियंत्रण के माध्यम से सौंदर्य, आसान नहीं है

जिस किसी ने सिपोरा में पांच मिनट बिताए हैं, वह जानता है कि त्वचा की देखभाल का चयन कितना भारी है। आप तब तक किसी समस्या को ध्यान में रख सकते हैं, जब तक आपकी इंद्रियाँ अभिभूत नहीं हो जाती हैं, तब तक आप परीक्षण कर सकते हैं और घटक सूची पढ़ सकते हैं। लेकिन आखिरकार, मैंने पाया कि सभी ब्रांड और उत्पाद एक ही संदेश चिल्ला रहे हैं, "मैं काम करता हूँ!" और उस सभी दृश्य के बीच चिल्लाते हुए, यह सटीक रूप से समझना मुश्किल है कि मुझे कॉपी पर भरोसा क्यों करना चाहिए।

मैं इसे सिफारिशों और समीक्षाओं, नमूना आकारों और मेरे बटुए पर आधारित करता था। मैं परिचित पैटर्न का पालन करता हूं जो सबसे अधिक त्वचा देखभाल और मेकअप aficionados से परिचित हैं: मैंने शोध किया, परीक्षण किया, और सबसे महत्वपूर्ण, बजट।

तब द ऑर्डिनरी साथ आया, हमने त्वचा की देखभाल पर अलग से विचार किया।

विज्ञान सौंदर्य साइट लैब मफिन के पीछे प्रतिष्ठित ब्लॉगर मिशेल वोंग कहती हैं, "ऑर्डिनरी के बाद] बहुत अधिक उपभोक्ताओं को त्वचा देखभाल उत्पादों के काम करने के पीछे विज्ञान में रुचि थी, और अधिक तकनीकी ज्ञान की बहुत अधिक मांग थी।"

व्यक्तिगत अवयवों पर यह ध्यान एक नए चलन की शुरुआत थी (जिसे रेडिट के शैक्षिक उप-विषयक स्किनकेयर की लत की उछाल से शुरू किया जा सकता है, जिसे कई सौंदर्य आउटलेट ने प्रदर्शन कहानियां बनाने के लिए उधार लिया था) यह समझने के लिए कि कैसे विज्ञान, प्रचार नहीं कर सकता है। स्वस्थ त्वचा के लिए जवाब।

इससे पहले कि हम द ऑर्डिनरी में गोता लगाएँ, हमें ब्रैंडन ट्रूक्से को स्वीकार करना होगा

Truaxe, दि ऑर्डिनरी और उसकी मूल कंपनी, डेसीम के पीछे का मस्तिष्क, इस साल की शुरुआत में निधन हो गया। हालांकि अपने जीवन के अंत में वह सोशल मीडिया पर अपने व्यवहार के लिए अधिक जाने जाते थे, लेकिन सौंदर्य उद्योग पर उनकी प्रसिद्धि और प्रभाव का बढ़ना अमेरिकी सपने का सामान है। (रिकॉर्ड के लिए, ट्रूक्स कनाडाई था, लेकिन अंतरराष्ट्रीय सांस्कृतिक प्रभाव को निर्धारित करने के लिए अक्सर संयुक्त राज्य में सफलता की आवश्यकता होती है।)

Truaxe ने कथित तौर पर अन्य सौंदर्य या त्वचा देखभाल ब्रांडों की तुलना में विपणन के लिए संपर्क किया। (अब-आश्रय) के अनुसार, ऑर्डिनरी ने सोशल मीडिया को छोड़कर, विज्ञापन पर कोई पैसा नहीं खर्च किया। Truaxe ने भी यथास्थिति को खारिज कर दिया है, सौंदर्य उद्योग को "एक घोटाला" कहा है।

और उन्होंने इस विश्वास को दर्शाने के लिए अपने उत्पादों को तैयार किया। पैकेजिंग से लेकर एकल-घटक विपणन तक, ट्रूक्से ने समझा कि त्वचा की देखभाल में डबिंग करते समय आखिरकार हम क्या चाहते हैं: उपभोक्ता विश्वास।

जबकि वोंग ने इस बात पर ध्यान दिया है कि उपभोक्ता किस तरह से सौंदर्य से संपर्क करते हैं, वह यह भी देखती है कि अन्य ब्रांड अपने उत्पादों का विपणन कैसे करते हैं। वह कहती हैं, "ऐसे ब्रांड थे जो पहले अपनी सामग्री के वैज्ञानिक लाभों के आधार पर विपणन करते थे, लेकिन व्यक्तिगत सामग्री और वे क्या करते हैं, इस पर बहुत अधिक ध्यान केंद्रित किया गया है।"

यहां तक ​​कि डेसीम के अन्य ब्रांड (NIOD, Hylamide, Hand Chemistry, 10 का नाम) के भीतर भी, कोई भी एकल-घटक विपणन पर केंद्रित नहीं है। उसके ऊपर, वे प्रयोग और अनुसंधान के लिए एक किफायती जवाब नहीं थे। यदि सुंदरता हर तरह के कदम को नियंत्रित करने वाली है, तो ब्रांड केवल अंतिम लक्ष्य का वादा नहीं कर सकते। उन्हें इसे शुरू से ही सुलभ बनाना होगा।

और यह कि कैसे ऑर्डिनरी ने हमें सुंदरता को और अधिक समझने में मदद की

ऑर्डिनरी बैंडवागन पर हॉपिंग किसी भी अन्य सौंदर्य ब्रांड के प्रशंसक होने से अलग एक संदेश भेजता है। इसने उत्पाद अनुशंसाओं के खेल को बदल दिया क्योंकि इससे लोगों की स्वस्थ त्वचा तक पहुँच सीमित नहीं थी। जब मैं उनके हाइलूरोनिक एसिड की सलाह देता हूं, तो मुझे अपने दोस्तों को यह महसूस नहीं कराना होगा कि जवाब उनके बजट से बाहर है। वे पैकेजिंग पर एक नज़र डाल सकते हैं और समझ सकते हैं कि उत्पाद क्या काम करता है।

वोंग सहमत है कि यह ऑर्डिनरी के दृष्टिकोण में सफलता के लिए एक कारक था: "मुझे लगता है कि दो मुख्य कारण यह थे कि कम कीमत ने सक्रिय अवयवों को बहुत अधिक सुलभ बना दिया था, इसलिए उन उपभोक्ताओं की संख्या अधिक थी जो अधिक शक्तिशाली त्वचा देखभाल सामग्री की कोशिश करने में रुचि रखते थे। , और यह कि उनके उत्पाद के नाम तकनीकी शब्दावली से दूर नहीं थे, इसलिए हर कोई घटक नामों से बहुत अधिक परिचित हो गया। "

अंत में, द ऑर्डिनरी ने परम कल्याण मानसिकता को अपील की - सूचित स्वास्थ्य निर्णय लेने - लेकिन वे लोगों को त्वचा की देखभाल को मज़ेदार बनाने के लिए मौका देने की भी पेशकश करते हैं: प्रयोग और शानदार।

$ 50 के लिए, मैं पांच अलग-अलग उत्पादों और तेलों को परत और परीक्षण कर सकता हूं। मैं एक एकल-घटक बोतल के साथ छड़ी कर सकता हूं और पता लगा सकता हूं कि क्या यह वास्तव में काम करता है।और अगर ऐसा होता है, तो मुझे अब पता है कि अन्य उत्पादों के लिए क्या देखना है और मेरी खरीदारी के बारे में समझदारी है।

लेकिन पहले से कहीं ज्यादा, द ऑर्डिनरी ने बदल दिया कि सौंदर्य ब्रांड हमारे साथ कैसे संवाद करते हैं

वोंग ने चेतावनी दी है कि 'विज्ञान' के लिबास का इस्तेमाल करने वाले ब्रांडों में भी तेजी से बढ़ोतरी हुई है। "त्वचा देखभाल विज्ञान के बारे में लोगों को शिक्षित करने और इसे बहुत गलत तरीके से प्राप्त करने वाले ब्रांडों में वृद्धि हुई है।"

एक उदाहरण जो मन में आता है वह है "कैनबिस सैटिवा सीड ऑइल" शब्द का उपयोग करते हुए सीबीडी और ब्रांडों का उदय। कभी भी हेम्प ऑयल, जो कि सीबीडी या सन सीबीडी के समान नहीं है, और "उच्च" या छवियों या मारिजुआना संयंत्र जैसे शब्दों के बगल में भांग शब्द रखने से, इरादे को गुमराह नहीं किया जाता है।

हालाँकि, मुझे लगता है कि इस परिवर्तन के लिए अभी भी संचयी लाभ हैं।

एक किशोर के रूप में, मुझे समझ में आया कि क्लीन एंड क्लियर का जादू यह वादा था कि इससे मेरी त्वचा साफ़ हो जाएगी। एक सूचित पाठक के रूप में, मुझे पता है कि यह मुख्य घटक सैलिसिलिक एसिड के कारण है।

आज, सक्रिय संघटक ठीक प्रिंट में खो नहीं जाता है। यह अक्सर बोतल पर सामने और केंद्र को उजागर करता है, यदि उत्पाद के शीर्षक में नहीं। उदाहरण के लिए, जब आप क्लीन एंड क्लियर की वेबसाइट पर जाते हैं, तो आप एक ऐसे विज्ञापन से मिलते हैं जो अपनी नवीनतम लाइन, लेमन सी या सी के मुख्य अवयवों को समेटे हुए है।

मेरे पसंदीदा, नए स्किन केयर ब्रांडों में से एक, फिर से, उत्पाद और घटक शिक्षा के बाद तेजी से अपने इंस्टाग्राम का विकास हुआ।

जैसे-जैसे उपभोक्ताओं को अपनी अपेक्षाएं बनाने के बारे में समझदारी और अधिक ज्ञान प्राप्त होता है, सुंदरता कम सतही होती जाएगी।

और आखिर सुंदरता क्या है लेकिन आनंद क्या है?

खुशी मिल रही है, चाहे वह दिनचर्या में हो या फिर फेरबदल, यह सतही नहीं है। यदि आप इसे अधिक के लिए एक पीछा के रूप में अनुभव करते हैं, तो आप इसे कम - कम दर्द, कम बोझ और कम तनाव के लिए एक पीछा के रूप में भी देख सकते हैं। एक सूचनात्मक ब्रांड के रूप में द ऑर्डिनरी के बारे में मुझे जो पता है, उसने मुझे वह दिया।

इसकी कम लागत में, मुझे अधिक वित्तीय स्वतंत्रता मिली; इसकी एकल-घटक पेशकश के माध्यम से, मुझे रचनात्मक प्राप्त करने के लिए मिला; और विज्ञान समर्थित विवरणों के साथ, मैं अपनी त्वचा पर जो कुछ भी डाल रहा हूं, उसके बारे में और भी स्मार्ट हो गया हूं।

ऑर्डिनरी सफल रहा और बदल गया कि लाखों लोग सौंदर्य में भाग लेते हैं क्योंकि ट्रूएक्स ने सतही लक्ष्य से अधिक हमारी त्वचा के स्वास्थ्य की पुष्टि की।

क्रिस्टाल यूएन हेल्थलाइन में एक संपादक हैं जो सेक्स, सौंदर्य, स्वास्थ्य और कल्याण के इर्द-गिर्द घूमती सामग्री को लिखते और संपादित करते हैं। वह लगातार पाठकों की अपनी स्वास्थ्य यात्रा में मदद करने के तरीकों की तलाश कर रही है। आप उसे ट्विटर पर पा सकते हैं।