स्टोर पुतले कितने पतले हैं?

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बॉडी इमेज के साथ फैशन का रिश्ता बेहद जटिल है। इस मुद्दे पर चर्चा आमतौर पर रनवे पर और विज्ञापन अभियानों में बहुत पतले मॉडल की व्यापकता जैसी समस्याओं का उल्लेख करती है। लेकिन ये हानिकारक छवियां कभी-कभी बहुत वास्तविक दुनिया की स्थितियों में भी हमारा सामना करती हैं, और स्टोर पुतलों के बारे में बातचीत हुई है, जो अक्सर आकार 2 से भी अधिक पतले होते हैं जो मॉडल के बीच मानक बन जाते हैं। टॉपशॉप और ओएसिस जैसे ब्रांड इस साल बेहद पतले पुतलों के इस्तेमाल के कारण आलोचनाओं के घेरे में आ गए; इन ब्रिटिश खुदरा विक्रेताओं ने तब से शिकायतों का समाधान किया है, लेकिन दुनिया भर के स्टोरफ्रंट पूरी तरह से अवास्तविक शरीर के अनुपात वाले विंडो डिस्प्ले का उपयोग करते हैं।

के अनुसार अभिभावक, "औसत" पुतला लगभग छह फीट लंबा होता है, जिसमें 34 इंच की बस्ट, 24 इंच की कमर और 34 इंच के कूल्हे और बेहद संकीर्ण बछड़े, टखने और कलाई होती है। कहने की जरूरत नहीं है, यह औसत अमेरिकी महिला के आकार 14 बिल्ड से बहुत दूर है (जो कि जे. क्रू जैसे कई बड़े खुदरा विक्रेताओं के अनुसार, 40.5-इंच बस्ट, 33-इंच कमर और 43-इंच कूल्हों के बराबर है)।

तो स्टोर विंडो और वास्तविकता में इतना बड़ा अंतर क्यों? विशेषज्ञों के अनुसार, यह असमानता सीधे विपणन तक ही सीमित है। जैसे पतली मॉडल रनवे से नीचे गिरती हैं, वैसे ही पुतलों का उद्देश्य एक सपना बेचना है। न्यू यॉर्क पुतला वितरक गोल्डस्मिथ में रणनीतिक खातों के वीपी कैथलीन हैमंड ने समझाया कि स्टोर पुतलों के प्रकार खरीदते हैं जो उन्हें विश्वास है कि वे सबसे अधिक कपड़े बेचेंगे। "मॉडल जो रनवे पर चलते हैं उनका आकार 2 या आकार 0 होता है," उसने कहा।"ये पुतले उस [अनुपात] का अनुकरण करते हैं, क्योंकि विक्रेताओं का मानना ​​​​है कि यह उनके उत्पाद को सबसे अच्छा बनाता है।" भले ही यह तर्क सही हो, एक महत्वपूर्ण चेतावनी है: उनके पतले-पतले अंगों, चिकने शरीरों और मील-लंबे पैरों के साथ, ये फेसलेस मूर्तियाँ वास्तविक लोगों की तरह बिल्कुल नहीं दिखती हैं। ओएसिस के एक प्रवक्ता ने इस महीने की शुरुआत में रिफाइनरी29 को अपने विवादास्पद डमी के औचित्य के रूप में उसी विचार का इस्तेमाल किया। "हमारे स्टोर पुतलों को एक कलात्मक प्रोप का प्रतिनिधित्व करने के लिए अत्यधिक शैलीबद्ध किया गया है और किसी भी तरह से वास्तविक जीवन के अनुपात को सटीक रूप से चित्रित करने का कोई प्रयास नहीं है," उसने कहा।

हालांकि पुतलों को वास्तविक लोगों के साथ कभी भ्रमित नहीं किया जाएगा, फिर भी वे कपड़े, खुदरा विक्रेता और आदर्श ग्राहक का प्रतिनिधित्व करते हैं। जैसा कि पुतला कंपनी सीगल एंड स्टॉकमैन की लिसा माउर ने कहा, "आप चाहते हैं कि आपका पुतला यह दिखाए कि आप अपने दुकानदार को कौन चाहते हैं।"

माउर ने अल्बर्टो जियाओमेट्टी और उनकी प्रसिद्ध लम्बी मानव मूर्तियों जैसे कलाकारों को पुतलों के सिल्हूट के पीछे प्रेरणा के रूप में उद्धृत किया। और अगर आपको लगता है कि खुदरा कर्मचारियों को उन्हें तैयार करने में सक्षम होने के लिए पुतलों को पतला होना चाहिए, तो ऐसा बिल्कुल नहीं है। हैमंड और माउर दोनों ने इस विचार को खारिज कर दिया कि एक पुतला का अनुपात बुनियादी कार्यक्षमता को प्रभावित करता है। हैमंड बताते हैं, "पुतलों को एक ही तरह से अलग किया जाता है, इसलिए इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि वे कितने बड़े या छोटे हैं-एक प्लस-साइज पुतला सामान्य के समान ही अलग होता है।" हालांकि, पुतलों के अतिरंजित अनुपात के कुछ प्रमुख लाभ हैं। उनका विशिष्ट चौड़ा रुख और लंबे पैर (आमतौर पर थोड़े मुड़े हुए) पैंट को नीचे की तरफ पूलिंग से बचाते हैं। क्या अधिक है, ये लम्बी बॉडी ग्राहकों के दृष्टिकोण से बेहतर दिखती है, जो आमतौर पर ऊपर या नीचे से होती है।

द्वारा प्रकाशित एक लेख के अनुसार स्मिथसोनियन पत्रिका 1991 में, पिछले कुछ वर्षों में पुतले कम से कम मानव जैसे हो गए हैं। 1870 में फ़्रांस में पहली पूर्ण-शरीर वाली पुतला पेश किए जाने के तुरंत बाद, अन्य दुकानों ने भी इसका अनुसरण किया। 19वीं सदी के अंत और 20वीं सदी की शुरुआत में, इन स्टोरफ्रंट मॉडल को अधिक यथार्थवादी दिखने वाले मोम के सिर के साथ तैयार किया गया था, और इसमें कांच की आंखें और यहां तक ​​​​कि विग (और कुछ मामलों में, यहां तक ​​​​कि झूठे दांत) जैसी विस्तृत विशेषताएं शामिल थीं। यह 1920 के दशक तक नहीं था जब पुतला निर्माता सीगल एंड स्टॉकमैन ने पेपर-माचे (लकड़ी और मोम जैसी पिछली सामग्री के बजाय) का उपयोग करना शुरू किया था कि सुविधाएँ अधिक सारगर्भित हो गईं। इन दिनों, पुतलों को आम तौर पर प्लास्टिक और फाइबरग्लास जैसी सामग्रियों से बनाया जाता है, और उनके चेहरों को बिना किसी विशिष्ट विशेषता के चिकना किया जाता है-अगर उनके पास सिर भी हों।

लेकिन फिर भी, यदि औसत आकार के मॉडल अधिक कपड़े बेचते हैं, और पुतलों का उद्देश्य लाभ कमाना है, तो क्यों न "औसत" महिला पुतले को अपनाया जाए? यह विशेष रूप से मूर्खतापूर्ण लगता है, यह देखते हुए कि कई खुदरा विक्रेताओं ने अपने प्रसाद का आकार 4XL तक बढ़ा दिया है - लेकिन फिर भी इस ग्राहक आधार को अपनी खिड़कियों में स्वीकार करने से इनकार करते हैं। अतीत में नारीवाद, लिंग और शरीर की छवि पर बयान देने के लिए स्टोर मूर्तियों का उपयोग किया गया है, लेकिन कुछ प्रमुख अभियानों के अपवाद के साथ, औसत आकार के पुतले कुछ और बहुत दूर हैं।

माउर ने इसे इस तथ्य तक चाक किया कि प्रतिनिधित्व करने के लिए बहुत सारे अलग-अलग प्रकार के शरीर हैं। हालांकि वह (और हैमंड) दोनों ही इस ओर इशारा करते हैं कि खूबसूरत और प्लस-आकार के मॉडल वास्तव में खुदरा विक्रेताओं को बेचे जाते हैं, लगातार आकार के पुतलों का एक समूह सबसे प्रभावी बिक्री रणनीति है। "बस एक रनवे की तरह, आपको समानता रखने की आवश्यकता है," मौर ने कहा। "सभी प्रकार के शरीर का प्रतिनिधित्व करना अच्छा होगा, लेकिन एक स्टोर में सीमित स्थान को देखते हुए, संदेश आने के लिए एकरूपता महत्वपूर्ण है।" यह देखा जाना बाकी है कि रनवे पर और अभियानों में फुल-बॉडी वाली महिलाओं की हालिया स्वीकृति बिक्री मंजिल में तब्दील हो जाएगी या नहीं। लेकिन स्वीडिश डिपार्टमेंट स्टोर hléns जैसे नवोन्मेषी खुदरा विक्रेताओं के साथ, सफलतापूर्वक प्लस-आकार के पुतलों को रोल आउट कर रहे हैं, यहाँ उम्मीद है कि अन्य ब्रांड मोल्ड से बाहर निकलेंगे (शाब्दिक रूप से) और सूट का पालन करें।

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यह लेख मूल रूप से रिफाइनरी29 पर प्रकाशित हुआ था।

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