क्यों लुलुलेमोन पुनर्विक्रय पर 1,000 प्रतिशत अधिक खर्च करता है

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क्या आप रनिंग शॉर्ट्स की एक जोड़ी के लिए $800 का भुगतान करेंगे? स्पोर्ट्स ब्रा के लिए $250 का क्या? और क्या होगा यदि वे कीमतें उन वस्तुओं के लिए हैं जिन्हें आप अपने स्थानीय शॉपिंग सेंटर में ले सकते हैं, न कि एक तरह का, स्पोर्टी वस्त्र? पता चला, कुछ लुलुलेमोन प्रशंसक इतना भुगतान कर रहे हैं और अधिक पुनर्विक्रेताओं के लिए Facebook समूहों, eBay, और Tradesy जैसी खेप वेबसाइटों के माध्यम से, जहां मूल्य मार्कअप खुदरा मूल्य के 1000 प्रतिशत तक बढ़ सकते हैं-जो, यदि आपने हाल ही में Lululemon को नहीं देखा है, तो पहले से ही हर महिला के लिए थोड़ा कठिन था शुरू करने के लिए बजट। (कुछ कसरत कपड़े और उपकरण वास्तव में हैं निवेश के लायक-यह सिर्फ इस बात पर निर्भर करता है कि आप क्या खरीद रहे हैं। सेव बनाम स्प्लर्ज देखें: कसरत के कपड़े और गियर।)

रैक्ड रिपोर्ट करता है कि सैकड़ों हजारों लोग इस भूमिगत लुलुलेमोन पुनर्विक्रय समुदाय-कनाडाई खुदरा विक्रेता के "द्वितीयक बाजार" से संबंधित हैं। जबकि ऑनलाइन प्रशंसक बेचे गए या बैकऑर्डर किए गए मर्चेंडाइज पर पागल मार्कअप का भुगतान करने के इच्छुक हैं, यह एक ऐसी गतिविधि है जिसे आप चैनल या लुई वीटन जैसे लक्जरी ब्रांडों से संबद्ध करने की अधिक संभावना रखते हैं। ट्रेडसी के सीईओ ट्रेसी डिनुंजियो ने कहा, "लुलुलेमोन की हमारी साइट पर सबसे ज्यादा बिकने वाली दरों में से एक है और यह डेटा सुसंगत रहा है।" रैक्ड. "हम कभी-कभी मध्य-बाजार के ब्रांडों के साथ समान रुचि देखेंगे, लेकिन इस प्रकार की मांग एथलीजर के लिए अनसुनी है।"

तो, लुलुलेमोन जैसा एक सक्रिय वस्त्र ब्रांड ऑनलाइन पुनर्विक्रय बाजार पर विशेष लक्जरी डिजाइनरों के साथ इतनी गर्म वस्तु के लिए क्यों बनाता है? आखिरकार, कोई भी लुलुलेमोन के ईंट-और-मोर्टार स्थानों में से किसी एक पर खरीदारी कर सकता है-बिना प्रतीक्षा सूची और स्नूटी सेल्सपर्स। ब्रांड के कुछ सबसे बड़े प्रशंसक पुनर्विक्रय बाजार में लुलुलेमोन के उछाल के मुख्य कारणों के रूप में कंपनी की अपनी नीतियों का हवाला देते हैं। लुलुलेमोन उद्देश्य पर माल की कमी रखता है, सीमित मात्रा में वस्तुओं को जारी करता है और जानबूझकर पुन: स्टॉक नहीं करता है, ब्रांड भक्तों को बेचे गए सामानों के लिए ऑनलाइन खोज करने के लिए छोड़ देता है-इसलिए परिधान और सहायक उपकरण पर अपमानजनक रूप से चिह्नित मूल्य जो आमतौर पर $ 150 खुदरा से कम होते हैं। (फिटनेस और फैशन का सम्मिश्रण करने वाली 5 नई एथलेटिक कंपनियों के बारे में जानें।)

एथलीजर एक तेजी से लोकप्रिय प्रवृत्ति बनने के साथ धीमा होने का कोई संकेत नहीं है, हम यह नहीं कह सकते कि कमी मॉडल लुलुलेमन के लिए इतनी खराब रणनीति है-हम अभी पूरी तरह से उन $ 800 शॉर्ट्स पर नहीं बेचे गए हैं।

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