थिंक्स का पहला राष्ट्रीय विज्ञापन अभियान एक ऐसी दुनिया की कल्पना करता है जहां सभी को मासिक धर्म हो—जिसमें पुरुष भी शामिल हैं

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थिंक्स 2013 में स्थापित होने के बाद से पीरियड्स पर पारंपरिक व्हील को फिर से खोज रहा है। सबसे पहले, फेमिनिन हाइजीन कंपनी ने पीरियड अंडरवियर लॉन्च किया, जिसे लीक-प्रतिरोधी होने के लिए डिज़ाइन किया गया है ताकि आप अपने सबसे भारी दिन में भी फ्री-ब्लीड कर सकें। फिर ब्रांड ने महीने के उस समय के दौरान सेक्स के आसपास की वर्जना को उठाने के प्रयास में एक पीरियड सेक्स कंबल बनाया। अभी हाल ही में, Thinx ने FDA द्वारा स्वीकृत एक पुन: प्रयोज्य टैम्पोन ऐप्लिकेटर की बिक्री भी शुरू की, जो पारंपरिक प्लास्टिक एप्लिकेटर टैम्पोन के लिए एक पर्यावरण-अनुकूल समाधान है।

टैम्पोन और पैड के विकल्प की पेशकश के शीर्ष पर, थिंक्स उन वास्तविकताओं पर प्रकाश डालना बंद करने के मिशन पर है, जिनका महिलाओं को महीने में एक बार सामना करना पड़ता है, और एक बार और सभी के लिए पीरियड्स के आसपास के पुराने कलंक को तोड़ना है। वास्तव में, इस साल की शुरुआत में, थिंक्स ने अपने पीपल विद पीरियड्स अभियान की शुरुआत की, जो एक ट्रांसजेंडर पुरुष को प्रदर्शित करने वाला अपनी तरह का पहला अभियान है, जो ट्रांस पुरुषों के बीच मासिक धर्म की देखभाल के लिए अक्सर अपरिचित, फिर भी महत्वपूर्ण आवश्यकता पर प्रकाश डालता है।

अब, थिंक्स ने अपना पहला राष्ट्रीय विज्ञापन अभियान शुरू किया है, जिसे "मेनस्ट्रुएशन" कहा जाता है। शक्तिशाली विज्ञापन एक ऐसी दुनिया की कल्पना करता है, जहां हर किसी के पीरियड्स हों—पुरुषों सहित—और आपसे इस प्रश्न पर विचार करने का अनुरोध करता है: यदिसब लोगों को पीरियड्स आ गए, क्या हम अब भी उनके बारे में बात करने में इतने असहज होंगे? (संबंधित: अभी हर कोई पीरियड्स से इतना प्रभावित क्यों है?)

राष्ट्रीय विज्ञापन अभियान में सिजेंडर पुरुषों को अलग-अलग, लेकिन सुपर सामान्य स्थितियों में दिखाया गया है, जिनका सामना महिलाएं महीने के उस समय में करती हैं। इसकी शुरुआत एक युवा लड़के ने अपने पिता से कहा कि उसे पहली बार मासिक धर्म आया है। फिर, एक आदमी बिस्तर पर लेटा हुआ और चादर पर खून के धब्बे खोजने के लिए लुढ़कता हुआ दिखाई देता है। बाद में, एक अन्य व्यक्ति अपने कच्छा के नीचे से एक टैम्पोन स्ट्रिंग के साथ एक लॉकर रूम के माध्यम से चलता है।

विज्ञापन इनमें से कई रोज़मर्रा के अनुभवों को दिखाता है, मासिक धर्म को नष्ट करने के प्रयास में उन्हें फिर से परिभाषित करता है। (संबंधित: मैंने 'पीरियड शॉर्ट्स' में काम किया और यह कुल आपदा नहीं थी)

थिंक्स के मुख्य ब्रांड अधिकारी सियोभान लोनेर्गन ने एक साक्षात्कार में साझा किया कि कंपनी ने अपने नए अभियान के साथ यह दृष्टिकोण क्यों अपनाया एडवीक. "हमारे डीएनए का एक हिस्सा बातचीत शुरू करना और उन विषयों को खोलना है जिन्हें हम पहले नहीं खोल पाए हैं," उसने प्रकाशन को बताया। "अगर हम सभी को पीरियड्स होते, तो क्या हम उनके बारे में अधिक सहज होते? और इसलिए हमने कुछ विशेषणों का इस्तेमाल किया और उन्हें रोजमर्रा की स्थितियों में रखा ताकि हम उन चुनौतियों को उजागर कर सकें जिनका हम सभी को पीरियड्स के साथ सामना करना पड़ता है।"

"मुझे उम्मीद है कि हमारे दर्शक तीव्रता से देखेंगे, इसे एक अलग तरीके से देखेंगे और उस बातचीत को खोलना जारी रखेंगे," लोनेर्गन ने कहा। (संबंधित: मैंने फ्लेक्स डिस्क की कोशिश की और एक बार मेरी अवधि प्राप्त करने पर ध्यान नहीं दिया)

दुर्भाग्य से, उपरोक्त विज्ञापन पूरी तरह टीवी पर नहीं दिखाया जाएगा। क्यों? क्योंकि पारंपरिक टीवी विज्ञापन अभी भी खून देखने की अनुमति नहीं देते हैं। "यह ऐसा कुछ नहीं था जिसे हम वास्तव में चुनौती दे सकते थे," लोनेर्गन ने कहा एडवीक.

इससे भी अधिक निराशा होती है: जाहिरा तौर पर कुछ टीवी नेटवर्क विज्ञापन को तब तक प्रसारित नहीं करेंगे जब तक कि थिंक्स उन्हें एक ऐसा संस्करण नहीं भेजता है जो व्यक्ति को अपने अंडरवियर से लटके टैम्पोन स्ट्रिंग के साथ लॉकर रूम में घूमते हुए नहीं दिखाता है। विज्ञापन आयु. थिंक्स के सीईओ मारिया मोलैंड ने प्रकाशन के अनुसार एक बयान में कहा, "हमें उम्मीद नहीं थी कि हमारे विज्ञापन को टैम्पोन स्ट्रिंग दिखाने के लिए सेंसर किया जाएगा।" "लेकिन हमारे विज्ञापनों की सेंसरशिप के साथ हमारे अनुभव को देखते हुए, यह कहना मुश्किल है कि यह वास्तव में आश्चर्यजनक भी था।"

यह अपने आप में है बिल्कुल सही ऐसे विज्ञापन देखना इतना महत्वपूर्ण क्यों है जो अनुभव को बिना ढके मासिक धर्म की वास्तविकता दिखाते हैं। "यह एक बड़ा विचार है," लोनेर्गन ने बताया एडवीक. "उम्मीद है कि हम इस विज्ञापन को वहां पर रखकर वास्तव में बदलाव ला सकते हैं।"

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